Eventmarketing - die Marke mit allen Sinnen erleben.
Eventmarketing ist der Bestandteil des Marketing-Mix, der sich auf das dreidimensionale Erlebnis einer Marke konzentriert, um die definierten Marketingziele eines Unternehmens zu realisieren: Messen, Präsentationen, Konferenzen, Jubiläen, Kultur- und Sportevents oder ähnliche Veranstaltungen und Events. Im Fokus steht dabei immer die direkte Begegnung und Kommunikation mit der Zielgruppe – von Mensch zu Mensch im Dialog – um die kommunikative Botschaft der Marke zu transportieren.
Produkte und Dienstleistungen werden sich immer ähnlicher, somit werden das Markenimage und die Werte, für die eine Marke steht, immer relevanter für die finale Kaufentscheidung. Durch die zunehmende Reizüberflutung durch die Printmedien, Funk, Fernsehen und die elektronischen Medien gewinnt das Eventmarketing immer mehr an Bedeutung, ohne jedoch die anderen Marketing-Instrumente zu ersetzen. Bei richtiger Abstimmung auf ein Produkt oder eine Dienstleistung sowie die jeweilige Zielgruppe ergänzen sich die verschiedenen Marketing-Instrumente und es werden Synergien generiert.
Die Zielsetzung einer inszenierten Markenwelt ist die Emotionalisierung der Besucher. Die Marke soll mit allen Sinnen erlebt werden, so dass neben der kognitiven Wahrnehmung auch eine emotionale Bindung zur Marke aufgebaut wird. Grundsätzlich unterscheidet man beim Eventmarketing zwischen geschlossenen und öffentlichen Veranstaltungen. Bei geschlossenen Veranstaltungen spricht das Unternehmen der Zielgruppe eine persönliche Einladung aus und bietet dem Eingeladenen ein einmaliges, nicht käufliches Erlebnis. Der Gast erfährt eine besondere Wertschätzung und begegnet bei diesen Events meist auch führenden Persönlichkeiten des Unternehmens. Die exklusive Atmosphäre und die gezielte Kundenansprache werden vor allem von Premiumanbietern genutzt, um wichtige Persönlichkeiten und Entscheider als Opionleader oder Multiplikatoren für ihre Marke zu gewinnen. Die öffentliche Veranstaltung hingegen ist für jeden Interessierten durch den Kauf eines Tickets oder sogar frei zugänglich und richtet sich in der Regel mit einer zentralen Kernbotschaft der Marke an das Publikum. In beiden Fällen sollen Menschen für die Marke motiviert und Kaufimpulse gesetzt werden.